編者說

這是一個品牌制勝的時代，也是一個品牌危機的時代。我們在為中國的品牌現狀擔憂，也在為中國的品牌崛起思考。為何一個有著諸多品牌的國家，無法締造一些真正的全球頂級品牌？我們在通往國際化品牌的道路上究竟錯過了什么？

《品牌的奧秘》由英國BBC&央視合作歷時四年制作完成，共八集。該片通過品牌的窗口觀察世界，為中國品牌經濟的未來和發展尋找支點和方向。探究其與國家文化、文化傳承的緊密關聯，力求在歷史、文化與社會的大背景下，對全球頂級品牌的誕生、維系與傳承、挫折與發展進行全景式描述。

第一集：品牌的力量

作為開篇，本集以品牌誕生的起點作為時間坐標，建立全篇的敘述格局和高度。講述“品牌”如何從一個貌似無足輕重的身份標志，演變成為現代社會中不可或缺的強大力量。

第二集：百年堅守

許多世界頂級品牌，都在數百年的歷史積淀中秉承著一個永恒的信念傳承至今，百年淬煉修成無價之寶。欷歔之余，我們需要思考，為何在經濟總量已躍居世界第二的中國，卻缺少這些非凡卓越的“老字號”身影？

第三集：品牌創新

在堅守商業信仰的同時，任何一個百年品牌又都是與時俱進的典范，通過創新掌握品牌命運就是逆水行舟，不進則退的必然結果。任何一個百年品牌在時代的變革中都會問自己：我是祖母級的品牌嗎？

第四集：市場營銷

商業模式是品牌發展的重要力量，找到符合企業自身的品牌營銷模式是企業贏得市場的利器。品牌是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，企業必須構建高品位的營銷理念。

第五集：品牌出口

全球化成為歷史的必然，扁平的星球通過復雜的市場和差異巨大的文化考驗品牌全球化策略的生存能力。企業不僅要利用本國的資源條件和市場，還必須利用國外的還必須利用國外的資源和市場，進行跨國經營。

第六集：品牌擴張

品牌拓展為品牌價值和盈利提供了成長空間，同時這是一個飽受風險糾纏困擾的過程。本集將探討如何擴展品牌使其既能抓住其原本的市場又能延伸到新領域。

第七集：危中有機

品牌發展過程中危險與機遇共存，危機可能起源于品牌的內部因素，又可能因為外部的經濟環境而引發。如何應對危機，考驗著一個品牌的危機意識和生存能力，對品牌的長久發展至關重要。

第八集：打造品牌環境

在品牌建立的過程中，主要是在社會、經濟、法律等制度上的完善和支持，為品牌誕生和生長營造公平的競爭的環境。在品牌建立之后，品牌的發展階段同樣需要外在因素的配合。

品牌的意義已經遠遠超過了

一個產品，一次消費，

蘊含了文化、教養、道德、審美等諸多要素。

通過本片我們希望

為中國品牌的未來尋找支點和方向

來源：原創 牛頓商學院 NewtonFashionMBA