很長一段時間，博主很反感把醫學與銷售聯系在一起。大概在7、8年前，牙醫的工作是否是一種銷售行為引起不小的爭論。支持者認為，牙醫的工作核心就是銷售，銷售健康理念、銷售治療計劃等等，如果這一步邁不出去，后續的工作如何開展？反對者認為，患者因病求治，是希望得到你的幫助；你用專業的技能為他解除病痛，是這個過程的核心所在，與銷售沒有半毛錢的關系；如果患者沒有“求醫”的心態，最好不要接待。“醫不叩門”、“信巫不信醫、六不治”等都是這個道理。
正反兩方面的觀點都對，因為是在不同的層面上看待銷售這件事情。銷售有廣義和狹義之分。狹義的銷售是指“賣東西”，學術一點，是指“用特點的產品和服務滿足客戶有購買力的需要的過程”；而廣義的銷售則是指任何涉及觀念轉移的過程，比如，你想讓孩子好好學習、想讓老婆多干家務活等等，不通過改變其觀念是無法做到的。
“把自己的觀點裝進別人的腦袋、把別人的錢裝進自己的口袋”是世界上最難的兩件事情。自古以來，銷售就是一項非常困難的工作。難就難在如果沒有觀念的轉移和認同，銷售是無法完成的。所以，對于牙醫來說，不重“銷售”只重“技術”顯然是非黑即白的二元觀點。另一種趨勢則是把“銷售”與“錢”過分緊密地聯系在一起，以至于出現了一個專門的牙科銷售崗位。
博主主要是談“觀念的轉移”。借用“銷售”的套路，是因為大家對這個過程非常熟悉，表達起來也更為順暢。
和任何一項工作一樣，銷售也有很多技巧。現實中，我們對于技巧會有著無限追逐的熱情，但往往會忽視技巧背后隱藏的訣竅。光有技巧是遠遠不夠的，就像練習武術的人，學了一大堆招式；遇到有人欺負你時，你卻拔腿就跑，因為連打的勇氣都沒有；如果硬著頭皮迎上去，往往被打得頭破血流。這是很多習武之人的遭遇。真正的武林高手，他們首先了解的武術的本質，然后把基本功練出來，最后再學習招式。從本質出發，從基本功入手，這是高手的必由之路。
那么，銷售的本質是什么呢？也許你會說，銷售不就是賣東西嗎？其實不然，銷售的本質是“買”，其核心是“人”和“購買行為”；其基本功是了解人、了解人的意識和潛意識。
可別小看買和賣這一點點差別，它意味著主客體的完全逆轉。“賣”的主體，是你和產品；“買”的主體，則是客戶及其需求的滿足。要想實現成功的銷售，你必須站在客戶的立場上來看待自己及產品。試想，如果你是病人，你會關心RCT是什么原理、怎么操作的嗎？顯然，你更關心的是需要花多少錢、多少時間、能得到什么效果等等。當我們滔滔不絕地想患者講述某項技術細節時，核心是在滿足一個專業人士的心理需求，表明“我很......”，但這并不是患者的訴求。這一點，務必有清醒的認識。臨床上，很多刻意追求完美追求極致的想法和做法如出一轍。
現實中有許多銷售高手，像宗教團體、魔術師、算命先生、賣烤紅薯的、接頭小販等等。從這些高手身上，我們能學到什么訣竅呢？
